Creator Studios
Warum Hotels heute eigene Creator-Studios brauchen – und wie du das ganz praktisch umsetzt.
Content ist kein Zusatz mehr – er ist Teil des Hotelprodukts.
Instagram-Story statt Hausprospekt. TikTok statt Anzeigenkampagne. Mitarbeiter vor der Kamera statt Model aus der Bilddatenbank. Die Spielregeln der Hotelvermarktung haben sich verändert – nicht irgendwann, sondern jetzt. Wer heute Emotionen, Vertrauen und Buchungen erzeugen will, braucht kein großes Marketingbudget, sondern kreativen Content. Und der entsteht am besten dort, wo er passiert: im eigenen Hotel. Willkommen im Hotelstudio 2.0 – dem Herzstück modernen Content Marketings für Hotels.
Vom Hotel zum Medienhaus: Warum Content Marketing zur Kernkompetenz wird
Die Zeiten, in denen Hoteliers zweimal im Jahr einen Fotografen buchen und ein paar Wellnessfotos ins Web stellen, sind vorbei. Social Media ist nicht mehr der Anhang deiner Hotelwerbung – es ist deine Werbung.
Dabei geht es nicht nur um Reichweite oder Likes, sondern um Beziehungsaufbau. Hotels werden heute nicht mehr nur gebucht, weil sie gut aussehen – sondern weil sie gut erzählen. Genau deshalb setzen immer mehr Häuser auf ein eigenes Hotel Content Studio. Kein Hightech-Tempel, sondern ein kreativer Ort, an dem Inhalte für Instagram, TikTok, YouTube, Podcasts oder Behind-the-Scenes-Videos entstehen – regelmäßig, authentisch, professionell.
Diese Inhalte stärken nicht nur die Vermarktung des Hotels, sondern auch die Marke – ganz ohne bezahlte Anzeigen. Es ist Social Media Marketing fürs Hotel, direkt aus dem Alltag heraus.
Content Marketing Hotel: Welche Formate für welche Zielgruppen passen
Jedes Hotel ist anders – also auch die Contentformate. Wichtig ist, dass sie zur Positionierung, zur Zielgruppe und zur Hotelpersönlichkeit passen:
- Instagram Reels & Stories: Ideal für Boutiquehotels, Designbetriebe, Wellnesshäuser – visuell, kurzweilig, emotional.
- TikToks: Perfekt für kreative Hotels mit junger Zielgruppe und Personality – humorvoll, spontan, manchmal auch schräg.
- YouTube-Videos: Empfehlenswert für Erlebnishotels, Retreats oder Resorts – ideal für Roomtouren, Storytelling, Mitarbeiterinterviews.
- Podcasts: Besonders geeignet für Hotels mit Tiefe oder Nischenthemen – z. B. Ernährung, Longevity, Architektur oder Gastgeberphilosophie.
- Behind-the-Scenes-Clips: Für alle Hoteltypen! Ob Housekeeping, Küche oder Rezeption – ehrlicher Content wirkt.
Hotelmarketing Agenturen empfehlen: Lieber ein Format regelmäßig und gut, als alle Formate halbherzig. Authentizität schlägt Perfektion.
Hotel Content Studio einrichten: Technik, Tools und Tipps
Du brauchst kein High-End-Studio mit Greenscreen und Regieraum. Für den Einstieg reichen:
- Ein gutes Smartphone mit Gimbal (z. B. DJI Osmo)
- Licht (Ringlicht oder Softbox)
- Ein externes Mikrofon (z. B. Rode Wireless GO)
- Eine stabile Kulisse (z. B. Lobby-Ecke, leerer Seminarraum, ruhiges Büro)
- Tools wie CapCut, InShot, Canva, Splice oder Adobe Express für einfache Bearbeitung
Das Entscheidende beim Video Marketing im Hotel ist nicht die Technik, sondern die Idee. Ein ehrlicher Moment mit Herz schlägt jedes Hochglanzvideo ohne Seele.
Hotelbranding von innen: Warum Mitarbeiter die besten Content Creators sind
Wer im eigenen Hotel Content produziert, hat einen unschlagbaren Vorteil: das eigene Team.
Mitarbeitende, die sichtbar werden – mit Persönlichkeit, Wissen, Humor – sind die besten Markenbotschafter. Sie sorgen nicht nur für Nähe und Authentizität, sondern stärken auch das interne Hotelbranding.
Best Practice: Der Europäische Hof Heidelberg macht es vor. Gastgeberin Caroline von Kretschmann und ihr Team stehen regelmäßig vor der Kamera – im Frühstücksbereich, bei Reels oder im Housekeeping. Ergebnis: Nähe, Vertrauen, Identifikation.
Wer mitwirkt, wird Teil der Geschichte. Das stärkt die Positionierung des Hotels – und schafft starke emotionale Verbindungen, intern wie extern.
Erfolgreiche Hotels mit eigenem Content-Studio – echte Beispiele
Neben dem Europäischen Hof zeigen auch andere Häuser, wie professionelles Content Marketing funktioniert:
- Das 25hours Hotel Wien hat einen eigenen „Social Room“, in dem Creator direkt vor Ort produzieren.
- Das Strandhotel Ostseeblick setzt auf kontinuierliche Reels und Stories – erstellt vom internen Content-Team.
- Das Maison Messmer Baden-Baden bindet Gäste aktiv in Story-Formate ein – mit charmanten Videoideen rund ums Hotelerlebnis.
Diese Beispiele zeigen: Ein professionelles Content Studio im Hotel ist keine Frage der Größe – sondern des Mutes und der Klarheit in der Marketingstrategie für Hotels.
Fehler beim Content Marketing im Hotel: Was du unbedingt vermeiden solltest
Auch im Content Marketing lauern Fallstricke:
- Content ohne Konzept: Wer nur produziert ohne Plan, verwässert die Markenbotschaft.
- Überforderung im Team: Nicht jeder Mitarbeitende will vor die Kamera – alles auf freiwilliger Basis!
- Technik-Fetisch: Teures Equipment ersetzt keine guten Ideen.
- Datenschutz-Pannen: Gäste niemals ungefragt filmen – auch nicht im Hintergrund.
Tipp von der Hotelmarketing Agentur: Lieber klein anfangen, mit klaren Zielen, festen Rollen und einem realistischen Plan. Regelmäßigkeit schlägt Masse – im Online Marketing für Hotels ist Konsistenz der Schlüssel.
Learnings
„Wer heute keine Geschichten erzählt, wird morgen keine Buchungen mehr schreiben.“
Das eigene Content Studio im Hotel ist kein Luxus – sondern eine unternehmerische Notwendigkeit. Ob als fester Raum oder flexibler Workflow: Die Inhalte, die direkt im Hotel entstehen, sind oft die authentischsten – und damit die effektivsten für Hotelwerbung, Hotelpositionierung und Buchungserfolg.
Denn am Ende buchen Gäste nicht nur Zimmer. Sie buchen Vertrauen, Persönlichkeit, Emotion. Und genau das zeigt man nicht mit einem Text – sondern mit Content, der berührt.
„Erfolgreiches Hotelmarketing beginnt mit einer klaren Strategie
Als erfahrene Hotelmarketing Agentur unterstützen dich der Hotelmaker Patrick G. Rueff und sein Team bei der Positionierung, der Vermarktung deines Hotels und im Online Marketing für Hotels. Ob Hotelberatung, Hotelcoaching, Hotelbranding, Hotelsoftware oder Werbung für Hotels – wir entwickeln passende Konzepte und Strategien für die Hotellerie und Gastronomie und setzen sie gleich für dich um. Wir füllen nämlich lieber Betten als Ordner. Setze auf professionelles Marketing für Hotels – für mehr Sichtbarkeit, Buchungen und eine starke Marke: www.hotelmaker.de
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