Creator Economy im Hotelmarketing
Warum ein Creator dein bester Verkäufer ist.
Früher war Social Media ein netter Nebenschauplatz. Heute ist es ein Marktplatz mit echtem Einfluss. Und wer glaubt, Instagram und TikTok seien bloß Reichweitenkanäle für Selfies und Storys, hat den Wandel verpasst. In der Creator Economy sind Micro-Influencer keine dekorativen Markenbotschafter mehr – sie sind echte Vertriebspartner. Vor allem für Hotels, die authentisch, glaubwürdig und direkt ihre Zielgruppe erreichen wollen. Willkommen im Zeitalter von Social Media Hotelmarketing, wo Vertrauen verkauft – nicht Budget.
Vom Like zum Lead: Wie die Creator Economy für Hotels funktioniert
Die klassische Werbung verliert an Wirkung – nicht, weil die Botschaften schlechter geworden sind, sondern weil sich die Zielgruppen verändert haben. Vertrauen entsteht heute nicht mehr über große Logos, sondern über echte Empfehlungen. Genau hier kommt die Creator Economy ins Spiel: eine neue Form von Marketing für Hotels, bei der Content Creators – oft mit kleiner, aber sehr loyaler Community – Markeninhalte so kommunizieren, wie Freunde es tun würden. Persönlich. Echt. Empfehlend.
Vor allem Micro-Influencer (5.000 bis 50.000 Follower) sind dabei besonders wertvoll. Sie gelten als glaubwürdiger, nahbarer und spezifischer. Ihre Inhalte wirken nicht wie Werbung – sondern wie Inspiration. Für die Hotellerie bedeutet das: neue Gäste durch Vertrauen, nicht durch Werbedruck.
Welche Plattform passt zu welchem Hoteltyp?
Nicht jede Plattform eignet sich für jedes Hotel. Aber jede hat ihr Potenzial – wenn sie strategisch genutzt wird. Im Rahmen einer professionellen Hotelmarketing-Strategie sollte bewusst entschieden werden, wo und wie Creator zum Einsatz kommen:
- Instagram: Der visuelle Klassiker – ideal für Lifestylehotels, Wellnesshotels, Boutiquehotels. Perfekt für emotionale Geschichten, Hotelinspiration und tägliche Impressionen.
- TikTok: Schnell, kreativ, humorvoll – aber auch sehr viralstark. Ideal für junge Zielgruppen und Hotels mit außergewöhnlichem Konzept oder klarer Personality wie etwa das mama thresl.
- YouTube: Plattform für tiefere Einblicke – z. B. Roomtouren, Behind-the-Scenes, Retreat-Erfahrungen oder Hotelstories mit Mehrwert. Sehr effektiv für Destinationserlebnisse.
- Pinterest: Suchmaschinenähnlich – attraktiv für design- und ästhetikorientierte Zielgruppen, z. B. für Hochzeitslocations, stylische Wellnesshotels oder inspirierende Designhotels wie das Wiesergut.
- LinkedIn: B2B-orientiert – geeignet für Businesshotels, Seminarhotels oder Employer Branding. Funktioniert besonders gut, wenn der Creator selbst Expertise und Seriosität ausstrahlt.
Ein Hotel muss nicht überall präsent sein – aber es sollte dort sichtbar sein, wo sich seine Zielgruppen inspirieren lassen. Das ist die Grundlage für strategisches Online Marketing für Hotels.
Micro-Influencer strategisch einsetzen – nicht nur einmalig einladen
Viele Hotels haben erste Erfahrungen mit Influencern gemacht: ein Wochenende im Hotel gegen ein paar schöne Bilder. Doch das greift zu kurz. Die Creator Economy verlangt mehr – und bietet mehr, wenn sie strategisch genutzt wird:
- Langfristige Kooperationen statt Einmal-Postings: Creator, die regelmäßig über ein Hotel berichten, schaffen Wiedererkennung, Glaubwürdigkeit und nachhaltige Aufmerksamkeit.
- Qualität vor Quantität: Ein Creator mit 10.000 echten Followern im Bereich „Yoga & Mindfulness“ bringt oft mehr relevante Gäste als ein Massen-Influencer mit 150.000 Smoothie-Likes.
- Verkaufen statt nur posten: Ein gutes Briefing enthält Ziele – etwa die Verlinkung zu einem Package, das Hervorheben eines Signature Rooms oder Storytelling rund um das Frühstückskonzept.
Content Creators sind keine Models, sondern digitale Vertriebsprofis mit Communitybindung. Richtig eingesetzt, sind sie ein wertvoller Bestandteil jeder Marketingstrategie für Hotels.
So gelingt die Zusammenarbeit – von Auswahl bis Rechteklärung
Damit die Zusammenarbeit professionell läuft, braucht es klare Strukturen. Folgende Punkte sind essenziell:
- Auswahl: Nutze Plattformen wie reachbird.io, Storyclash oder Hashtaglove, um Creator gezielt nach Reichweite, Zielgruppe und Engagement auszuwählen.
- Vergütung: Viele Micro-Influencer arbeiten gegen Aufenthalt & Verpflegung – professionelle Creator erwarten ein faires Honorar. Wer professionell liefert, sollte auch professionell bezahlt werden.
- Briefing: Was macht dein Hotel besonders? Welche Werte, Leistungen, Erlebnisse sollen transportiert werden? Was darf gezeigt werden – was nicht?
- Rechteklärung: Wer darf den erstellten Content wie lange, wo und wie nutzen? Klare Absprachen schützen beide Seiten – und ermöglichen gezielte Weiterverwertung in deinem Hotelbranding.
Best Practice: Hotels, die Creator erfolgreich nutzen
Hotels wie das 25hours Hotel oder das Zoku Amsterdam zeigen, wie smart Creator Marketing in der Hotellerie funktioniert: durch individuelle Partnerschaften mit Künstler:innen, digitalen Nomaden oder Workation-Profis.
Auch Referenzbetriebe der Hotelmarketing Gruppe wie die Jufenalm oder das Premium Eco Resort Priesteregg setzen punktuell auf gezieltes Influencer-Marketing – abgestimmt auf das jeweilige Hotelkonzept und die Zielgruppe.
Ein österreichisches Boutiquehotel arbeitete mit einer Mikroinfluencerin zum Thema „nachhaltiges Reisen mit Hund“ zusammen – Ergebnis: 28 Direktbuchungen in zwei Wochen, ganz ohne Ads. Warum? Weil ihre Follower ihr vertrauten – nicht der Booking Engine.
Schattenseiten der Creator Economy: Worauf Hotels achten müssen
Natürlich gibt es auch Risiken:
- Follower sind gekauft
- Engagement ist manipuliert
- Der Creator passt nicht zur Marke
- Der Content ist belanglos
- Der Einfluss wird überschätzt
Deshalb braucht es eine klare Strategie, saubere Auswahlprozesse und jemanden im Team, der das Thema versteht. Creator Marketing für Hotels ist kein Selbstläufer – sondern eine relevante Disziplin in der modernen Hotelvermarktung.
Learnings: Vertrauen ist die neue Währung im Hotelmarketing
„Die beste Werbung ist kein Spot. Es ist ein Mensch, der überzeugt ist – und das zeigt.“ Hotels, die das verstehen, verkaufen besser – nicht weil sie lauter sind, sondern glaubwürdiger. Die Creator Economy ist keine Spielerei, sondern Realität im Marketing für Hotellerie und Gastronomie. Wer heute Micro-Influencer strategisch einsetzt, investiert in Sichtbarkeit, Reichweite und echte Gästebeziehungen. Denn Reichweite kann man kaufen – Vertrauen muss man verdienen. Und dafür braucht es echte Menschen. Keine Marketingmaschinen.
Erfolgreiches Hotelmarketing beginnt mit einer klaren Strategie
Als erfahrene Hotelmarketing Agentur unterstützen dich der Hotelmaker Patrick G. Rueff und sein Team bei der Positionierung, der Vermarktung deines Hotels und im Online Marketing für Hotels. Ob Hotelberatung, Hotelcoaching, Hotelbranding, Hotelsoftware oder Werbung für Hotels – wir entwickeln passende Konzepte und Strategien für die Hotellerie und Gastronomie und setzen sie gleich für dich um. Wir füllen nämlich lieber Betten als Ordner. Setze auf professionelles Marketing für Hotels – für mehr Sichtbarkeit, Buchungen und eine starke Marke: www.hotelmaker.de
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