Editorial Publishing im Hotel: So machst du deine Marke zum Verlag
Vom Hotel zur Contentmarke – warum Storytelling zählt.
Moderne Hotelmarken sind mehr als Orte zum Übernachten. Sie sind Erlebnismarken – mit Charakter, Stimme und Haltung. Ambitionierte Privathotels entwickeln sich zunehmend zu Content Creators – mit klarer Tonalität, redaktioneller Linie und echtem Mehrwert für ihre Gäste. Die Methode dahinter: Editorial Publishing.
Was bedeutet Editorial Publishing für Hotels?
Editorial Publishing beschreibt die gezielte Erstellung redaktioneller Inhalte, um die emotionale Verbindung zur Marke zu stärken. Statt klassischer Werbung treten Geschichten, Menschen und Erlebnisse in den Vordergrund.
Das Hotel wird zur Medienmarke:
Es erzählt aus dem Alltag, über die Region, das Team, die Philosophie – authentisch, ästhetisch und mit Haltung. Formate reichen von Magazinen über Blogs bis zu Podcasts und Videojournalen.
Warum ist Editorial Publishing für Privathotels so relevant?
Privathotels haben etwas, das große Ketten selten bieten können: Authentizität, Persönlichkeit und Nähe. Genau diese Qualitäten lassen sich durch Storytelling sichtbar und erlebbar machen.
Gäste wollen wissen, wer hinter dem Hotel steckt – nicht nur, was ein Zimmer kostet.
Die wichtigsten Formate im Editorial Publishing für Hotels
- Hotelmagazine & Journale: Gedruckt oder digital – mit Reportagen, Teamstories, Kulinarik, Kunst & Kultur
- Redaktionelle Newsletter: Keine Werbung, sondern Themenserien, saisonale Einblicke oder Interviews
- Hotelblog / Digitaljournal: Regelmäßig gepflegte Artikel mit SEO-Relevanz und echtem Content-Wert
- Social Media Stories: Kurzformate aus der Küche, vom Empfang, aus der Umgebung
- Podcast- oder Videoformate: Gespräche mit Persönlichkeiten aus dem Hotel oder der Region
- Buchprojekte / Coffee Table Books: Ideal für markenstarke, ästhetisch orientierte Häuser
▶ Best Practice: Die Werdenfelserei aus Garmisch publiziert im hauseigenen Online-Journal „Feinfühlig“ hochwertige Inhalte mit Stil, Haltung und Saisonalität – ein Paradebeispiel für redaktionelle Markenführung.
Was gutes Editorial Publishing im Hotel ausmacht
- Relevanz statt Werbung: Biete Mehrwert durch Information, Inspiration oder Unterhaltung
- Markenkonsistenz: Tonalität, Bildsprache und Design müssen zur Corporate Identity passen
- Dramaturgie & Planung: Redaktionspläne statt Einzelaktionen
- Qualität statt Masse: Gute Texte, starke Bilder, saubere Gestaltung
- Verknüpfung mit Sales & CRM: Content darf dezent zur Buchung führen – nie plump werben
Redaktion trifft Technik: KI im Hotel-Content
Künstliche Intelligenz kann die redaktionelle Arbeit im Hotel effizienter und zielgerichteter machen:
- Content-Ideen generieren: z. B. mit GPT-Tools auf Basis von Zielgruppen-Insights
- Automatische Textbausteine: Für Veranstaltungsankündigungen oder saisonale Inhalte
- Newsletter-Personalisierung: Angepasst an Interessen, Verhalten und Sprache
- Zielgruppenspezifische Sprache: Unterschiedliche Tonalitäten je nach Zielgruppe oder Medium
Trotzdem gilt: Die Seele des Storytellings bleibt menschlich. KI unterstützt, aber führt nicht. Kuratieren, feintunen und Haltung einbringen – das bleibt Aufgabe der Hotelmarke.
Die 5 häufigsten Fehler beim Editorial Publishing – und wie du sie vermeidest
- Zu werblich: Geschichten, keine Rabatte
- Keine Regelmäßigkeit: Kontinuität schlägt Aktionismus
- Unklare Zielgruppe: Inhalte müssen treffsicher adressiert sein
- Mangelhafte Qualität: Lieblos ist schlimmer als gar nicht
- Fehlende Integration: Content muss sich ins Hotelmarketing einfügen – nicht davon abkoppeln
Fazit: Mach dein Hotel zur erzählenden Marke
Editorial Publishing ist der neue Weg, um mit Gästen in echten Dialog zu treten. Es macht dein Hotel lebendig, nahbar und einzigartig. Statt klassischer Werbung tritt eine moderne Hotel-Contentstrategie in den Vordergrund – mit echten Menschen, echten Geschichten und echter Wirkung.
Wer erzählt, wird erinnert. Wer inspiriert, wird geteilt. Und wer begeistert, wird gebucht.
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